Date: 2026-07-10 Venue: Méthodes pour les Sciences Sociales et les Humanités (MeSSH) Location: Paris, France
Cette étude vise à mesurer les effets de réseau dans la diffusion de deux comportements pro-environnementaux (CPE) quotidiens : la consommation de viande et les choix de mobilité. Dans un contexte d'accélération du réchauffement climatique, les politiques publiques cherchent à promouvoir l'adaptation par des changements progressifs des modes de vie. Cependant, alors que la plupart des pays affichent des niveaux élevés de préoccupation vis-à-vis des questions climatiques et environnementales, le mécanisme de (non-) traduction de ces attitudes pro-environnementales en comportements concrets demeure largement inexpliquée. Cette communication a pour objectif de présenter SEQAMI, une application mobile conçue pour collecter des données longitudinales comportementales et attitudinales sur les CPE pendant plusieurs semaines. Sur l'application, les participant·es documentent leurs comportements pro-environnementaux individuels tout en participant à une expérimentation en ligne qui examine comment l'influence des pairs et de la structure du réseau affectent l'adoption de CPE à court et moyen terme. À travers l'interface de l'application, les participants sont exposés aux comportements de leurs voisins de réseau. Les participants sont aléatoirement assignés à 4 conditions expérimentales différentes, combinant deux dimensions : d'une part, des réseaux structurés soit ring lattice soit en réseau aléatoire ; d'autre part, les caractéristiques socio-démographiques des voisins sont soit visibles, soit masquées. Le design expérimental est à la fois intra-sujets en comparant l'évolution des comportements à 7 jours de référence, et inter-sujets avec la présence d'un groupe de contrôle n'ayant aucune information sur les comportements d'autre individus via l'application. Ce dispositif expérimental permet d'aborder deux questions principales : (1) l'influence des pairs augmente-t-elle la probabilité d'adoption de CPE à court et moyen terme ? (2) la structure du réseau modère-t-elle les résultats de diffusion ? En comparant la diffusion totale entre réseaux clusterisés et réseaux aléatoires, l'étude teste empiriquement si la diffusion des CPE suit un processus de contagion complexe, caractéristique des comportements nécessitant un renforcement social multiple plutôt qu'un mécanisme de contagion simple. Les effets d'homophilie selon les dimensions démographiques (genre, âge et niveau d'éducation) sont également mesurés pour comprendre comment la similarité intra-réseau influence les patterns de diffusion. La visibilité des caractéristiques socio-démographiques permet d'évaluer si les individus sont plus susceptibles d'être influencés par des pairs perçus comme similaires. La collecte de données est actuellement en cours [À l'époque de l'envoi de la proposition de communication]. En utilisant des modèles GEE, je montrerai par cette communication les résultats partiels de l'expérimentation, et le début de théorisation des mécanismes qui sous-tendent l'adoption de CPE à travers les réseaux sociaux, contribuant ainsi à une meilleure compréhension des leviers d'action pour les politiques de transition écologique.